Os anúncios políticos do Super Bowl que abordam Donald Trump
Neste domingo, quando milhões de americanos assistirem ao big game, as principais marcas estarão mirando no novo presidente
O Super Bowl deste fim de semana é muito mais do que o Atlanta Falcons e New England Patriots , embora as duas equipes apresentem o ato principal no NRG Stadium em Houston. O Super Bowl também é um campo de batalha para anunciantes, pois eles revelam novas campanhas e lutam por exposição durante o evento de TV mais assistido do ano nos Estados Unidos.
'O Super Bowl é marcado para os fãs de futebol todos os anos, colocando os dois times finais um contra o outro para determinar o campeão da NFL daquela temporada', diz CBS . 'Mas para os não fãs de futebol, o Super Bowl também é uma experiência imperdível, pelo menos pelos anúncios durante o jogo.'
Um anúncio de 30 segundos durante o jogo custa mais de US $ 5 milhões, acrescenta.
A cada ano, os anunciantes puxam as barreiras, mas desta vez há um camada adicional de intriga graças à presidência de Donald Trump . Como revista da indústria Semana de Marketing afirma que as marcas e agências de publicidade estão 'preparadas para abordar as tensões políticas que atualmente engolfam os EUA'.
No topo da lista está a oferta anual da Budweiser no Super Bowl.
'Bud não é estranho em fazer anúncios que puxam as cordas do coração', diz Forbes , mas este ano seu anúncio 'parece falar francamente com o presidente Donald Trump e suas políticas anti-imigração'.
O anúncio segue a sorte de um imigrante que chega aos Estados Unidos apenas para ser saudado com hostilidade e receber a ordem de 'voltar para casa'. Mais tarde, descobri que o jovem é Adolphus Busch, o fundador da cervejaria Bud Anheuser-Busch.
“O anúncio é certamente oportuno, dada a proibição de imigração de Trump”, diz Forbes. 'É também uma aposta para a Anheuser-Busch, pois pode criar uma reação adversa.'
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A Budweiser não é a única marca a defender uma posição política, afirma a Marketing Week. O anúncio da Audi apresenta uma jovem batendo em um grupo de meninos em uma corrida de kart e 'faz fortes perguntas sobre por que homens e mulheres não têm salários iguais', diz a revista.
“O anúncio já irritou alguns apoiadores de Trump, que descreveram a Audi como divulgando 'propaganda feminista'. Mas em uma época em que centenas de milhares de mulheres protestaram contra Trump devido ao medo de perder muitos direitos básicos, como o direito ao aborto, o anúncio parece comovente. '
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Outra marca automobilística, a Kia, também parece abordar a política, embora de uma maneira mais pastelão, enquanto a estrela de Hollywood Melissa McCarthy luta ineficazmente para salvar o planeta.
'O anúncio termina com a frase' É difícil ser um guerreiro ecológico 'em meio a um clima político em que Trump deve abolir a Agência de Proteção Ambiental', diz a Semana de Marketing. 'Trump também sugeriu anteriormente que o aquecimento global é uma farsa criada pelos chineses.'
Outros não têm tanta certeza. O anúncio 'não assume uma posição política. É absurdo e aventureiro ', diz Variedade . 'Numa época em que os motivos da mídia e das grandes corporações estão sob escrutínio incessante, as marcas precisam estar cientes do potencial de reação.'
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Outra empresa também poderia estar criticando o novo presidente? 'Os telespectadores do Super Bowl que assistem ao anúncio de abacates do México podem se perguntar se o guacamole que estão comendo vai custar mais em breve, já que o governo Trump sugeriu a possibilidade de uma tarifa sobre produtos mexicanos importados para pagar pelo muro', diz EUA hoje .
O anúncio da empresa apresenta uma sociedade secreta, 'notícias falsas' e teorias da conspiração.
“Embora as conexões do anúncio com um Trump America não sejam tão óbvias quanto os outros três, ele tem semelhanças com o clima político atual, com muitos americanos preocupados com a composição do gabinete de seu presidente”, diz Marketing Week.
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Pelo menos um anúncio foi ejetado do jogo, relata NBC . A empresa afirma que a empresa de materiais de construção 84 Lumber 'foi reenviada à prancheta' porque seu anúncio, que mostra 'uma mãe e uma filha que falam espanhol enfrentando um muro de fronteira entre os EUA e o México', foi considerado 'muito controverso'. Uma versão editada irá ao ar na noite de domingo.
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