Triunfo de Leicester City: £ 150 milhões inesperados enquanto patrocinadores comemoram
Os proprietários dos Foxes, patrocinadores e até mesmo o alfaiate personalizado sentem os benefícios de uma temporada incrível para Leicester
Shaun Botterill / Getty Images
Não foram apenas os torcedores e jogadores do Leicester City que comemoraram o surpreendente triunfo do clube na Premier League quando o centro da cidade parou na noite de segunda-feira. Os donos do clube, departamento comercial e patrocinadores também teriam levantado uma ou duas taças para os heróis de Claudio Ranieri.
O sucesso dos Foxes colocou a cidade no mapa, transformou uma equipe de desajustados em superestrelas e certamente gerará milhões.
Várias marcas têm corrido para se alinhar com os triunfantes Foxes desde que conquistaram o título no início deste mês. Walkers, que tem uma longa associação com o Leicester e o clube de futebol, imediatamente lançou pacotes de edições especiais de Batatas fritas com sabor 'Sal e Vitória' . Eles foram entregues aos torcedores antes do último jogo em casa da temporada e já estão à venda na cidade.
O rum do Capitão Morgan também foi rápido. Ela prometeu lançar uma edição limitada com o capitão do Foxes, Wes Morgan, substituindo o pirata da gravadora.
Bem jogado, @ Wes5L1nk . Hoje existe #OnlyOneCaptainMorgan ! pic.twitter.com/LxMFUOh2Nf
- Capitão Morgan (@CaptainMorganGB) 2 de maio de 2016
Os benefícios para os principais patrocinadores do clube são óbvios. O varejista Duty Free King Power, o principal patrocinador do clube, de propriedade da família Srivaddhanaprabha que trouxe o Leicester City em 2010, nunca teve tanta publicidade.
Até mesmo ex-patrocinadores foram incentivados e as evidências estavam lá na parada da vitória de segunda-feira. 'Todos queriam exibir sua lealdade', diz Jim White da Daily Telegraph . “O sótão foi invadido para desenterrar réplicas de camisas de algum patrimônio. De repente, Ind Coope, Walkers e Topps Tiles estavam obtendo uma exposição comercial inesperada. '
Mas outras marcas também sentiram o benefício. McCann Bespoke , uma empresa de alfaiataria sediada em Londres, contratou o 'parceiro oficial de alfaiataria' da Foxes antes da temporada atual, fornecendo ternos para os jogadores e o técnico. Mas o proprietário Neil McCann não esperava presentear Ranieri com uma jaqueta comemorativa do vencedor da Premier League no final da temporada ou ver Riyad Mahrez pegar seu prêmio de jogador do ano da PFA em um smoking especialmente feito.
Suas roupas chegaram a ser o centro de uma pequena controvérsia após o jogo contra o Everton. Correio diário o colunista Martin Samuel reclamou que era injusto Ranieri ser pulverizado com champanhe durante uma coletiva de imprensa, quando ele claramente 'vestiu o seu melhor' para a ocasião. 'Ele é um cavalheiro italiano elegante ... Eles gostam de se vestir bem. Eles gostam de roupas, gostam de estilo, ' ele adicionou .
E depois de uma temporada de tanto sucesso, a demanda por abotoaduras, gravatas e outras mercadorias de alfaiataria também aumentou, diz McCann, enquanto seu perfil aprimorado ajudou a gerar o interesse de outros clientes.
'Estamos orgulhosos de fazer parte da história do clube', disse McCann à The Week, acrescentando que, embora o triunfo não fosse esperado, não foi um choque. O clube foi 'fastidioso' em sua abordagem, disse ele. 'Essa é a razão de seu sucesso.'
O perfil de Leicester disparou durante uma temporada extraordinária e o título 'aumentará significativamente o valor de sua marca', diz Grant Feller da Forbes . 'Marcas estarão migrando para o clube, especialmente considerando o fato de que, apenas nos últimos três meses, mais de 2,5 milhões de novos fãs de todo o mundo começaram a seguir o clube nas redes sociais. No ano passado, a base de fãs de mídia social total do Leicester oscilou entre um milhão e 1,5 milhão. '
Ao todo, deve levar a uma receita inesperada de £ 150 milhões, diz o site de marketing O tambor . A base de fãs do clube está aumentando 25% por semana, afirma, e com proprietários asiáticos o clube está bem posicionado para capitalizar naquela parte do mundo, ao mesmo tempo que atrai o interesse dos Estados Unidos. Com a defesa do título por vir e o futebol da Champions League na próxima temporada, o futuro do clube e de suas marcas associadas parece róseo.
