Criações atemporais: relógio Tiffany Metro
A vice-presidente e gerente geral Nicola Andreatta fala sobre a inspiração por trás da nova coleção de relógios femininos
As mulheres são diferentes na costa leste e oeste dos Estados Unidos - acho que na costa leste, especialmente em Nova York, elas são mais sofisticadas, preocupadas com o estilo, presas na energia da cidade. Todos os designs dos últimos dois anos e meio foram inspirados na energia das mulheres de Nova York.
Quando pensamos em criar uma nova coleção de relógios femininos, o objetivo era criar algo que fosse do dia para a noite e, sem surpresa, nos inspiramos no nosso passado. O design da pulseira muito incomum veio dos nossos arquivos de joalheria e foi inspirado por um design encontrado em um catálogo do Blue Book, enquanto a caixa assimétrica era de um relógio antigo. O mostrador é de uma Patek Tiffany do século 19, de onde também surgiu a ideia de um contador de segundos às seis horas. Para a Tiffany Metro, queríamos combinar herança com um uso extensivo de diamantes, porque somos uma autoridade em pedras preciosas.
Cada relógio da coleção tem diamantes e o da coroa é até serializado, o que significa que cada mulher tem uma pedra única e certificada em seu relógio. Para esse detalhe, fomos inspirados por uma tendência japonesa de pessoas que usam um relógio para propor em vez de um anel e, se você notar, o eco do anel de noivado está lá na configuração giratória de três pontas em torno do diamante; é também um cenário que permite mais luz para que a pedra tenha mais fogo.
Os movimentos de quartzo são da Ronda e as automáticas são da Soprod. Na verdade, não havia um movimento disponível com o balcão às seis horas, então abordamos nossos parceiros e pedimos a eles que projetassem algo que se encaixasse no briefing. Queria incluir uma automática na nova coleção Metro porque acho que há um valor emocional nos relógios e isso é algo que as mulheres apreciam tanto quanto os homens. Relógios mecânicos vivem com você, na medida em que o mesmo relógio exato funcionará de maneira diferente em pessoas diferentes.
Ter essa conexão pessoal com o seu relógio é algo muito importante para nós da Tiffany. Recentemente, lançamos um programa com nosso workshop onde você pode personalizar seu CT60. Você pode escolher a bracelete, a cor do mostrador, a cor dos índices e pode até gravar o lado do mostrador da caixa ou do fundo da caixa. Também é algo que não está disponível online porque queremos incentivar mais pessoas a entrar em nossas lojas. Com a Tiffany, as pessoas aprenderam sobre ela durante toda a vida. Eles podem começar ganhando um bracelete de $ 200 e continuar subindo. É sobre sonhar, quase. Entrar em uma loja Tiffany deve parecer um mundo diferente.
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Mas também é uma questão de reenfatizar nossa história. É um mercado muito agressivo lá fora e as coisas estão desacelerando para os relógios suíços, então temos que nos certificar de que ressoamos com os clientes e que eles entendem o que estamos fazendo. É sobre ter criações atemporais e estamos fazendo isso agora com joias e também com relógios. Tomando pequenos detalhes e formas do passado, mas adaptando o design aos gostos e necessidades modernas.
E, percebendo que nosso principal cliente são as mulheres, este ano é tudo sobre mulheres para nós da Tiffany. Eles são parte integrante de nosso DNA, e acredito que qualquer pessoa que se desvie de seu DNA está cometendo um grande erro.
NICOLA ANDREATTA é a vice-presidente e gerente geral da Tiffany & Co Swiss Watches; tiffany.co.uk
