O efeito Ronaldo: o que os grandes jogadores significam para as finanças dos grandes clubes de futebol
O Manchester United espera lucrar muito depois de garantir a assinatura do astro português em um contrato de dois anos
Distintivos de alfinetes mostrando o rosto de Cristiano Ronaldo
Clive Brunskill / Getty Images
Os especialistas da Sheffield Hallam University Dan Plumley e Rob Wilson sobre como os clubes obtêm vitórias financeiras por meio de contratações de alto nível
O filho pródigo retorna. Nos últimos dias de um janela frenética de transferência de futebol , O Manchester United realizou uma contratação de sonho, recebendo Cristiano Ronaldo de volta ao seu antigo clube.
A empolgação com o retorno à Premier League é alta - e com razão. Há apenas um punhado de estrelas do esporte no planeta que podem gerar esse tipo de interesse global.
Mas como um jogador com a estatura profissional de Ronaldo afeta os negócios de um grande clube de futebol? Onde estão as principais vitórias financeiras geradas por superstars do esporte?
Em termos de taxa de transferência de futebol, Ronaldo retorna ao United com um preço relativamente barato. Ele tem assinou um contrato de dois anos (com a opção de estender) por uma taxa inicial de £ 12,86 milhões e potencial para um adicional de £ 6,85 milhões em bônus relacionados ao desempenho.
Isso se deve principalmente à sua idade. Aos 36 anos, ele está se aproximando do fim de sua carreira de jogador, e a taxa reflete isso, embora seu nível de desempenho continue alto. Esse fator de desempenho se reflete em seu salário, que deve ser em torno de £ 385.000 por semana
A soma desses números mostra um custo total para o Manchester United em torno de £ 60 milhões. O clube também mostrou táticas comerciais astutas, conseguindo distribuir o pagamento em cinco anos.
Em troca, o United espera que a habilidade de Ronaldo aumente as chances do clube em campo. Mas o panorama geral é a vantagem comercial que ele pode trazer.
Certamente o poder de sua marca pessoal (ele é amplamente conhecido como CR7, por causa de suas iniciais e número de jogador preferido) - apesar do processo civil em andamento contra ele por alegações de estupro , que ele nega (acusações criminais foram descartadas) - instantaneamente estende o alcance internacional do clube e recurso.
Ronaldo atualmente possui meio bilhão de seguidores nas redes sociais, em comparação com o Manchester United 140 milhões , e o anúncio de sua assinatura gerou 12,5 milhões de curtidas no Instagram. Converter esse alcance em dinheiro é fundamental.
Um jogo de números
Ronaldo já aumentou as vendas de camisetas do United para um valor recorde. Mas é a Adidas que verá o benefício inicial, com o fabricante alemão de kits pagando uma licença para reproduzir as famosas camisetas vermelhas. Dito isso, o acordo atual do United com a Adidas já é o maior do futebol , e o efeito Ronaldo deve permitir que os executivos do clube aumentem o preço quando se trata de renovação.
As operações de negócios mais amplas da United também devem ter um impulso significativo. Os patrocinadores estarão caindo sobre si mesmos para fazer parceria com o United, e é possível que o clube possa fazer um £ 30 milhões em acordos comerciais nos próximos anos.
E embora os números exatos sejam difíceis de prever, podemos olhar para o último clube de Ronaldo, a Juventus, como um guia. Os portugueses deixaram o Real Madrid em 2018 e nos dois anos seguintes mostram um crescimento comercial considerável para o clube italiano.
Claro, isso não é tudo por causa de Ronaldo, mas ele certamente ajudou. Enquanto ele estava no elenco, a Juventus renegociou acordos com a Adidas e Jeep, e assinou um novo com a Konami no Japão, que citou o Efeito ronaldo como um dos principais motivos da parceria.
Enquanto isso, o Manchester United já gera um valor significativo com acordos comerciais e Ronaldo vai ajudar a impulsionar esses números. A equipe e o jogador foram descritos como casamento feito no céu , com o preço das ações do clube pulando antes mesmo de Ronaldo chutar uma bola em Manchester.
Ganhos a longo prazo podem ser esperados nos próximos anos, e se ele ajudar o clube a ganhar troféus, os números podem ser incompreensíveis. Esses números, sem dúvida, serão estudados pelos principais clubes europeus enquanto procuram desesperadamente pelos próximos Ronaldo e Messi, encapsulados pelo Real Madrid tentativa fracassada recente para desembarcar Kylian Mbappe do Paris Saint-Germain. (Espere que ele seja o próximo grande movimento em janeiro de 2022.)
A indústria do futebol em geral está preocupada com um mercado em mudança, onde a relação entre o esporte e os jovens parece estar se deteriorando. Pesquisa recente descobriram que 40% dos entrevistados em sete países (incluindo Inglaterra, Polônia e Brasil) com idades entre 16 e 24 anos não tinham interesse em futebol, o que gerou temor de uma geração ausente de torcedores.
Como resultado, os clubes estão buscando novas maneiras de se engajar. Qualquer coisa que amplie o alcance em grupos de idades mais jovens é de grande interesse para os proprietários de clubes, então a presença de Ronaldo nas redes sociais é mais uma caixa marcada.
A ligação entre o torcedor e um jogador favorito também é cada vez mais importante, principalmente em mercados emergentes. Na Índia, por exemplo, quase um terço dos fãs dizem que a lealdade a um jogador influencia seu apoio a um clube.
Para o Manchester United, há claramente dinheiro a ganhar com a devolução do CR7. O clube vai ganhar novos fãs e novos negócios - e se ele marcar gols e ganhar jogos, talvez até mesmo um troféu novinho em folha.
Sheffield Hallam University palestrante sênior em finanças do esporte Dan Plumley e chefe do Departamento de Finanças, Contabilidade e Sistemas de Negócios Rob Wilson .
Este artigo foi republicado de A conversa sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original .
