A arte sombria dos anúncios sombrios: como as campanhas de mídia social tentam mudar a opinião
Pesquisadores mostram que anúncios direcionados podem ser uma ferramenta de propaganda altamente eficaz
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Um novo estudo explica como 'anúncios obscuros' em plataformas de internet como o Facebook podem ser usados para mudar a opinião política e, em alguns casos, afetar o resultado das eleições.
Perfis individuais 'psicográficos' gerados a partir das atividades online dos eleitores podem permitir que partidos políticos e outros grupos correspondam sua mensagem exatamente à pessoa visada, diz uma pesquisa apresentada na conferência de hacking Def Con em Las Vegas.
No ano passado, nomes como AggregateIQ e Cambridge Analytica foram creditados com o uso de anúncios direcionados para ajudar a balançar o referendo do Brexit e a eleição presidencial dos EUA. No entanto, 'a falta de evidências significa que nunca soubemos se a tecnologia existe para tornar isso possível', diz New Scientist .
Chris Sumner, da Fundação de Privacidade Online sem fins lucrativos, realizou quatro experimentos pedindo às pessoas que respondessem a afirmações como: 'Com relação à privacidade na Internet: se você não fez nada de errado, não tem nada a temer.' Os resultados foram convertidos em uma 'pontuação de autoritarismo' para descobrir que tipo de interesses e dados demográficos no Facebook as pessoas com essas personalidades provavelmente teriam. Isso resultou em anúncios ajustados especialmente para corresponder a esses tipos de personalidade.
'A máquina de propaganda artificialmente inteligente armada é eficaz. Você não precisa mover muito os mostradores políticos das pessoas para influenciar uma eleição, apenas alguns pontos percentuais para a esquerda ou para a direita ', disse Sumner.
O Facebook se anuncia para os políticos como a maneira perfeita de persuadir os eleitores, 'mas a capacidade das campanhas de direcionar perfeitamente mensagens diferentes para grupos diferentes foi descrita por alguns como uma preocupação com a própria democracia, permitindo que os políticos apelem para o pior lado dos eleitores em uma forma quase indetectável ', diz Alex Hern em O guardião .
No entanto, diz a New Scientist, “embora a imagem esteja se tornando mais clara, devemos ter cuidado para não equiparar uma decisão de curto prazo de compartilhar ou gostar de uma postagem com visões políticas de longo prazo”.
Andreas Jungherr, da Universidade de Konstanz, disse que a mídia social estava impactando as opiniões políticas, 'mas o exagero torna difícil dizer exatamente quanto'
Também não está claro se mudar as opiniões políticas é o objetivo principal das campanhas, ou se os anúncios procuram 'dissuadir ou encorajar as pessoas a votar em primeiro lugar', diz a revista.
Ações estão sendo tomadas no Reino Unido e em todo o mundo para tentar alinhar a prática com as regras eleitorais - ou, pelo menos, pressionar por maior transparência no futuro.
Elizabeth Denham, a comissária de informação do Reino Unido, publicará os resultados de uma investigação sobre o uso de publicidade direcionada durante campanhas políticas no final deste ano. Enquanto isso, na Alemanha, o Partido Verde começou a disponibilizar online todos os seus anúncios nas redes sociais, em um esforço para persuadir outras partes a fazer o mesmo.
