Como o enigmático CEO da Omega, Raynald Aeschlimann está preparando a lenda da relojoaria para o futuro
Omega não é uma marca arrogante, então se o CEO começar a ser arrogante, é melhor trocá-lo! ri Raynald Aeschlimann, presidente e executivo-chefe da Omega. Aeschlimann é uma espécie de superstar no mundo dos relógios: bonito, franco, vestido impecavelmente e conhecido por seu humor afiado, ele trouxe sua própria marca de dinamismo para a mesa. Tendo passado 15 anos como vice-presidente e diretor de vendas internacionais da relojoeira suíça, ele entende o cliente Omega melhor do que ninguém.
Precisão, qualidade e herança podem facilmente ser um slogan para a Omega, que é sinônimo de esforços heróicos - Neil Armstrong, James Bond e as Olimpíadas são apenas alguns dos nomes na genealogia da empresa que continuam a fazer os clientes sonharem e comprarem a marca.
O que Aeschlimann está abordando é a possibilidade de alcançar o nome Omega no mercado de relógios de prestígio. Nós somos o relógio do empreendedor; o relógio que as pessoas olham com sorriso, explica. Se você olhar para alguns de nossos concorrentes ... bem, vamos apenas dizer que algumas pessoas mostram seu relógio e se desculpam por tê-lo!
Aeschlimann assumiu o cargo em junho de 2016, após o reinado de 16 anos de Stephen Urquhart. Grandes sapatos para preencher, alguns podem dizer, mas a estratégia de Aeschlimann é direta e determinada: aumentar a produção; focar nos aspectos emotivos do nome Omega; para comunicar seu legado a um público mais jovem; e garantir precisão e qualidade graças a testes de desempenho pioneiros. Estas últimas são realizadas graças ao Metas, o Instituto Federal Suíço de Metrologia, órgão independente que supervisiona a aplicação de instrumentos de medição nas áreas de comércio, trânsito, segurança pública, saúde e meio ambiente.
O escritório da Aeschlimann está localizado na nova fábrica de produção de última geração da Omega em Bienne, que abriu suas portas em novembro de 2017. O local de 16.000m2 tem em seu núcleo um sistema de armazenamento automatizado que sobe três andares e conta 30.000 caixas atendidas por robôs braços. Um aumento na produção, portanto, é muito real. Além do mais, Omega é atualmente a única marca de relógios a utilizar o sistema Metas, um prestígio que sem dúvida adiciona à sua reputação como líder nos padrões relojoeiros suíços.
Mas é claro que as aspirações e estratégias de um CEO não são o que vende relógios - pelo menos não diretamente. A opinião da Aeschlimann sobre isso é sempre correr com o que os clientes querem ver mais. É importante observar cada elemento do que torna o Omega melhor e diferente. Uma das coisas mais importantes foi investir muito no Speedmaster, porque é um relógio incrível. Mas, mais importante, fala sobre o próprio DNA do Omega. O icônico relógio foi notoriamente o primeiro relógio da Lua e, com Aeschlimann, a empresa capitalizou essa história de maneiras surpreendentes.
Em janeiro do ano passado, a edição limitada do relógio Omega 'Speedy Tuesday' esgotou horas depois de ter sido oferecido exclusivamente no Instagram. A edição especial Speedmaster foi criada em resposta à hashtag #speedytuesday, que os fãs vêm utilizando na plataforma de mídia social, acompanhada de imagens dos seus próprios relógios Speedmaster, desde 2012.
No ano passado também foi o 60º aniversário do Omega Seamaster 300, Railmaster e Speedmaster, que a casa festejou com um trio de peças limitadas de homenagem. No ano que vem, a manufatura comemora 125 anos da marca Omega, além dos 50 anos do pouso na Lua, que será marcada com uma coleção especial. Nem todas são edições limitadas também, Aeschlimann oferece como um furo.
Isso não quer dizer que este ano é apenas um ‘intermediário’ em termos de lançamentos. Trésor [coleção feminina lançada em dezembro do ano passado e modelada por Cindy Crawford e sua filha Kaia em uma campanha brilhante] será o foco principal para o resto do mundo, tendo lançado fortemente nos Estados Unidos e no Japão, diz Aeschlimann. Também temos a nova coleção Seamaster Diver 300M, acrescenta ele, referindo-se ao icônico ‘relógio Bond’ visto pela primeira vez no pulso de 007 no GoldenEye. Daniel Craig ficou famoso por usar a sua em uma pulseira esportiva da Otan em Spectre.
Para marcar o 25º aniversário do relógio original, os modelos mais recentes receberam um novo Calibre Cronômetro Mestre 8800 aprovado pela Metas, bem como uma caixa maior de 42 mm. A moldura exclusiva agora é oferecida em cerâmica, com a escala de mergulho em Ceragold ou esmalte branco. Para vocês, britânicos, [o Seamaster 300M] é uma grande coisa, e há algumas boas surpresas para vocês, diz ele. O relógio tem uma história tremenda em design e materiais; estamos trabalhando muito nisso - há um mostrador azul com uma moldura azul, é claro, como o cronômetro mestre que sua Alteza Real [Príncipe William] usa todos os dias. Mas isso é apenas uma parte do que está por vir!
