Deakin e Francis: Reis das abotoaduras
Henry Deakin, chefe do fabricante de abotoaduras e joalheiro, fala crânios, sinais secretos e usando seu coração na manga
Tento não pensar que a Deakin & Francis é uma empresa familiar de sétima geração - já há pressão suficiente. Mas nós duramos tanto porque nos prendemos aos valores fundamentais. Quando assumi o cargo, meu pai disse: 'Deixe que outras pessoas façam as abotoaduras mais baratas, mas não deixe que as tornem melhores', então, enquanto outros tornaram suas abotoaduras mais leves, nós tornamos as nossas mais pesadas. Dá para perceber que uma boa abotoadura é o teste do clique, em que a fixação faz um som reconfortante; a uniformidade do metal e do esmalte; a ligeira curvatura da barra que mantém as partes dianteira e traseira do elo juntas ...
Hoje em dia, as pessoas percebem melhor esse tipo de diferença. Eles apreciam muito mais detalhes como rotação do motor e esmaltação agora, então os tempos são bons. Vendemos cerca de 28.000 pares de abotoaduras por ano e recebemos cerca de dois pares de volta - e você pode sentir o cheiro do detergente quando eles passaram pela máquina de lavar.
Esse foco na qualidade - 'compre barato, compre duas vezes' - não é fácil de aprender, embora mais pessoas estejam percebendo que as coisas que duram têm melhor valor e tendem a se tornar coisas amadas também. Recebemos as pessoas que vêm até nós com metade das abotoaduras de seus avós e reproduzimos a outra metade para elas. Então, eles podem repassá-los ou usá-los na primeira entrevista de emprego para ter um avô com eles. Então, eles podem culpá-lo quando não conseguirem o trabalho.
Ainda assim, não há pontos de brownie para parecer desalinhado e acho que, em parte, é por isso que ainda há uma demanda por abotoaduras, mesmo que nos vistamos de forma mais casual nos dias de hoje. Claro, é também uma das poucas maneiras pelas quais os homens de terno podem mostrar sua personalidade por meio do que vestem. Costumávamos vender apenas botões de punho clássicos, mas agora os mais novos também são populares. E quando digo novidade, quero dizer mais criativo. Começamos com os crânios, por exemplo, um motivo que se tornou uma espécie de fenômeno na moda. Essa ideia foi do meu pai, e quando vi o seu desenho pela primeira vez pensei: 'Tá falando sério?' Mas ainda hoje não conseguimos vender o suficiente.
Tem uma linha onde a novidade vira bobagem, claro, do jeito que uma gravata de novidade pode ser, então tem que ser muito bem executada. De qualquer forma, os botões de punho são bem pequenos - se fossem muito maiores, provavelmente teríamos que diminuir o tom. Mas isso não significa que eles não possam ser interessantes. Somos os pioneiros nas abotoaduras com um movimento direcionado a elas - uma coruja que você aperta e os olhos rolam e as asas levantam, por exemplo. Tem 38 peças e levou três anos para ser desenvolvido. Ou abotoaduras que usam ímãs de forma inteligente.
Os homens adoram esse tipo de assunto e é divertido brincar com as abotoaduras quando você está entediado em uma reunião. Tivemos um cliente que comprou 12 pares, para todos os seus colegas. Foi um leão que abriu a boca. Eles o usaram como um sinal secreto quando estavam com um possível cliente, para mostrar se queriam fechar um negócio ou não. Acho que seu disfarce pode ter sido descoberto agora.
HENRY DEAKIN é o chefe da fabricante de abotoaduras Deakin & Francis, estabelecida em 1786 no bairro joalheiro de Birmingham. Em seu tempo, a empresa criou cerca de 5.000 designs diferentes, muitos deles para alguns dos maiores nomes da moda, mas nos últimos anos ela fez mais do que um nome para si mesma; deakinandfrancis.co.uk
