Efeito Cristiano Ronaldo: economia da transferência de muito dinheiro para a Juventus
O benchmark de futebol da KPMG analisa os números empolgantes após a mudança do CR7 de Madrid para Torino
Os torcedores da Juventus dão as boas-vindas a Cristiano Ronaldo antes do exame médico em 16 de julho
Miguel Medina / AFP / Getty Images
A transferência de £ 99 milhões de Cristiano Ronaldo do Real Madrid para a Juventus este mês não só chocou o mundo do futebol, mas também marcou um novo capítulo emocionante na brilhante carreira do português.
Com seus cinco Ballon d'Ors, cinco medalhas de vencedor da Champions League e um título do Campeonato Europeu, Ronaldo se tornará o próximo ícone a usar as famosas listras do B ianconeri. Ele estará entrando na pele de nomes como Alessandro Del Piero, Zinedine Zidane e Michel Platini.
Para alguns especialistas, Ronaldo, de 33 anos, pode estar no crepúsculo de sua carreira, mas depois de 450 gols em 438 partidas pelo Real, a Juve espera poder demiti-los à glória na Itália e na Europa.
Não são apenas as estatísticas de Ronaldo em campo que a Juventus investiu, mas também a sua marca CR7 e a influência nas redes sociais.
A empresa de auditoria KPMG - por meio de seu relatório de benchmark de futebol - olhou para o economia da mudança do jogador de Madrid para Torino .
Aqui está uma análise das conclusões do relatório:
Miguel Medina / AFP / Getty Images
A enorme base de fãs de Ronaldo
Andrea Sartori, chefe global de esportes da KPMG, diz que a Juve e seus acionistas têm uma oportunidade de ouro de se beneficiar do talento em campo e do alcance de negócios fora de campo de Ronaldo.
Sartori escreve: Além de ter adquirido o potencial de seu desempenho em campo, a contratação de um jogador tão icônico pode fornecer à ‘Velha’ a oportunidade única de alavancar a enorme base de fãs de Ronaldo, tanto de uma perspectiva de comunicação quanto comercial.
No entanto, também acreditamos que os acionistas da Juventus FC serão capazes de capitalizar totalmente este investimento se sua estratégia de negócios for adaptada a fim de rentabilizar melhor seu público de mídia social, que deve crescer significativamente nos próximos meses.
A KPMG informa que Ronaldo tem mais de 332 milhões de seguidores combinados por meio de suas contas no Facebook, Instagram e Twitter.
CR7: Ronaldo a marca
O sucesso do atacante em campo pelo Manchester United, Real Madrid e Portugal o ajudou a criar sua própria marca CR7 e atrair patrocinadores importantes e acordos de patrocínio.
Mês passado Forbes relataram que Ronaldo foi o terceiro na lista dos 100 atletas mais bem pagos do mundo este ano, atrás do boxeador Floyd Mayweather e do rival do futebol Lionel Messi.
No ano até 1 de junho de 2018, Ronaldo ganhou um total de $ 108 milhões (£ 80,9 milhões) com £ 45,7 milhões em salários e ganhos e £ 35,2 milhões em endossos. Seus patrocinadores incluem Nike, Electronic Arts e Herbalife.
Hoje estamos lançando 'From Madrid to Turin: Ronaldo Economics', um relatório que analisa o impacto econômico da transferência de Cristiano Ronaldo para a Juventus FC.️ https://t.co/pJONARDPtO # CR7JUVE # CR7 #Ronaldo #Juventus pic.twitter.com/LiTkWC1erK
- KPMG Football Benchmark (@Football_BM) 23 de julho de 2018
O que a transferência significará em termos de negócios?
Os gigantes italianos precisarão aumentar suas receitas operacionais nas próximas temporadas, diz a KPMG, para justificar o grande gasto da taxa de transferência de £ 99 milhões de Ronaldo e seu contrato de quatro anos no valor de £ 26,7 milhões líquidos por temporada.
A KPMG diz que é improvável que veja um grande impacto positivo da aquisição da CR7 no exercício financeiro de 2018/19. Mas a empresa acredita que, além das receitas da jornada e da transmissão, a maior oportunidade de crescimento para a Juventus virá no espaço comercial, especialmente em merchandising e patrocínio.
Dentro de três temporadas de futebol, acreditamos que é realista para a Juventus FC adicionar um adicional de € 75 milhões [£ 66,8 milhões] a € 100 milhões [£ 89,1 milhões], complementando os € 120 milhões [£ 106,9 milhões] relatados em suas últimas contas em 30 de junho de 2017, afirma o relatório da KPMG.
Não há dúvida de que a assinatura do CR7 proporciona ao clube uma nova e maior posição de barganha com seus principais patrocinadores.
Além disso, o apetite global por Ronaldo proporciona o Bianconeri com a oportunidade de assinar novos acordos de licenciamento lucrativos, combinados com a identificação de novos patrocinadores globais.
O relatório também informa que as receitas comerciais podem ser encontradas em países onde a Juve ainda não estabeleceu uma forte presença de marca, mas onde Cristiano Ronaldo tem grande visibilidade.
Quando os rumores de transferência de Ronaldo começaram em 2 de julho e nos dias após sua divulgação oficial, o preço das ações da Juventus aumentou aproximadamente 32%.
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Juve e Ronaldo se socializam
Com 332 milhões de seguidores, a base de fãs digitais de Ronaldo é seis vezes maior que os 55 milhões da Juventus, mas já há sinais de grande crescimento para os campeões italianos.
De 5 a 17 de julho, a mudança da estrela portuguesa para Turim gerou um boom nas mídias sociais para a Juve. As contas do clube no Twitter e no Instagram atraíram aumentos de seguidores de 15% e 25%, respectivamente.
As contas do Twitter da Juve cresceram de 7 milhões de seguidores para mais de 8 milhões, enquanto as contas do Instagram aumentaram de 10,1 milhões de seguidores para 12,5 milhões.
Antes mesmo de entrar em campo com a camisa preta e branca, a aquisição de Ronaldo resultou em grande visibilidade para a Juve, com números nas redes sociais já subindo, disse a KPMG.
O que importa não é apenas o número absoluto de adeptos, mas também a sua distribuição geográfica para perceber em que mercados a Juventus FC pode expandir a sua presença.
A KPMG acrescenta: A exposição de Ronaldo nas mídias sociais na Ásia, América do Sul e Central e nos Estados Unidos ajudaria o clube a criar uma marca mais global que, por sua vez, acabaria resultando em receitas maiores.
O efeito de contágio do negócio Ronaldo-Juve
A KPMG relata que não são apenas Ronaldo e Juventus que podem se beneficiar com a transferência de muito dinheiro para um grande negócio, mas o futebol italiano como um todo.
A primeira divisão do país, a Série A, está em busca de um patrocinador principal depois que seu contrato com a TIM expirou no final da temporada passada. A KPMG diz que a transferência dá à Série A a oportunidade de aproveitar a presença de Cristiano Ronaldo [e] pode permitir que a liga faça um acordo mais favorável.
