Fazendo compras de segunda mão com a Geração Z: Etsy para comprar Depop por US $ 1,6 bilhão
Depop, app de moda com sede no Reino Unido, tem 30 milhões de usuários em 150 países - 90% deles com menos de 26 anos
Depop foi fundado em Londres em 2011
Depop / Facebook
Etsy está em uma grande maratona de compras - e gastou US $ 1,62 bilhão (£ 1,14 bilhão) em uma única compra. Esse é o valor que a empresa americana de comércio eletrônico vai pagar pelo Depop, o aplicativo de moda usado com sede no Reino Unido.
Anunciando a notícia ontem, CEO da Etsy, Josh Silverman disse a aquisição da Depop se alinha bem com o DNA da Etsy e há um potencial significativo para expandir ainda mais o revendedor de moda global.
Espera-se que a transação seja concluída no terceiro trimestre de 2021 e o Depop continuará sediada em Londres como um mercado autônomo administrado por sua equipe de liderança existente.
Aqui, damos uma olhada no que o negócio significa para as marcas de varejo e moda.
O que é Depop?
Fundado em Londres em 2011 antes de se mudar para os mercados dos EUA e da Austrália, o aplicativo Depop permite que os usuários comprem e vendam roupas usadas por meio de seu mercado online, o BBC diz.
Principalmente conhecido por sua moda vintage, streetwear, one-of-a-kind e Y2K (final de 1990 / início de 2000), Depop cresceu para aproximadamente 30 milhões de usuários registrados em quase 150 países e em 2020 tinha 4 milhões de compradores ativos e 2 milhões de vendedores ativos .
Aproximadamente 90% de seus usuários ativos têm menos de 26 anos e é o décimo site de compras mais visitado entre os consumidores da geração Z (Geração Z) nos Estados Unidos.
Geração Z: o demográfico ‘criador de tendências’
Estima-se que só o mercado de roupas de segunda mão dos EUA valerá US $ 64 bilhões (£ 45 bilhões) em 2024. E com a compra da Depop, a Etsy está tentando atrair compradores mais jovens e reforçar sua posição em um mercado em expansão de roupas vintage ou usadas , Reuters diz.
A Etsy está explorando a tendência de rápido crescimento de jovens revendendo roupas online e Silverman espera que a mania de revenda continue por muito tempo após a recuperação da pandemia, O guardião relatórios. Descrevendo Depop como a casa de revenda para os consumidores da Geração Z, Silverman diz que esse enorme grupo demográfico é o que define tendências.
Qual o proximo?
As ações da Etsy subiram cerca de 3% no início do pregão e o negócio deve dar à empresa uma nova avenida de crescimento à medida que sai de uma alta provocada pela pandemia, disse o diretor-gerente da GlobalData, Neil Saunders, à Reuters.
Embora este seja um jogo de volume para a Etsy, não é necessariamente um jogo inicialmente lucrativo, TechCrunch diz. No ano passado, o Depop viu vendas brutas de mercadorias de $ 650 milhões (£ 457,8 milhões), mas receitas de apenas $ 70 milhões (£ 49,3 milhões), ambos 100% acima do ano anterior.
No entanto, em termos de como a Etsy pode se ver crescendo, o ethos do Depop é promissor - particularmente como uma espécie de anti-amazônica no mundo das roupas, produtos domésticos e compras de bens de consumo, acrescenta TechCrunch.
Estamos em uma jornada incrível para construir o Depop em um lugar onde a próxima geração venha explorar a moda única e fazer parte de uma comunidade que está mudando a forma como fazemos compras, disse Maria Raga, CEO do Depop. Nossa comunidade é formada por pessoas que estão criando um novo sistema de moda, estabelecendo novas tendências e fazendo o novo a partir do antigo. Vêm ao Depop pela roupa, mas ficam pela cultura. Vamos agora dar um salto emocionante como parte da família Etsy.
