Milka-Cola: a Coca Cola lança sua própria marca de leite caro
A Coca Cola espera que o novo leite Fairlife 'premiumizado' 'faça chover dinheiro' para a empresa nos próximos anos
Joe Raedle / Getty
A Coca-Cola está entrando no mercado de laticínios com sua própria marca de leite “premium”, que é duas vezes mais caro que o leite normal e contém 50% a mais de proteína.
A nova marca, chamada Fairlife, mas apelidada de 'Milka-cola' no Twitter, será lançada nos Estados Unidos no mês que vem, com os chefes da Coca-Cola esperando que “faça chover dinheiro” para a empresa.
'É basicamente a premiumização do leite', disse Sandy Douglas, chefe de atendimento ao cliente global da Coca-Cola, a Morgan Stanley conferência de investimento na semana passada. A empresa quer repetir o sucesso que vem obtendo no mercado de sucos de frutas dos Estados Unidos com sua linha premium Simply.
'Vamos investir no negócio de leite por um tempo para construir a marca, então não vai chover dinheiro nos primeiros anos. Mas, como Simply, quando você faz bem, chove dinheiro mais tarde ', disse Douglas.
Fairlife, uma joint venture com produtores de leite dos Estados Unidos, é “um leite premium e mais saboroso e cobraremos duas vezes mais por ele do que o leite que estamos acostumados a comprar”, disse ele.
Ele afirma não ter lactose e 30 por cento menos açúcar do que o leite normal.
Fairlife diz que sua proteína extra vem diretamente do leite, filtrando-a em seus cinco componentes - água, gordura de manteiga, proteína, vitaminas e minerais e lactose - e então os recombina em diferentes proporções.
Escrevendo em jornal de comércio Laticínios Hoje , Jim Dickrell diz que o anúncio 'pode ser o início de uma revolução do leite'.
Metade dos adultos norte-americanos não bebe leite e a indústria está em declínio há 40 anos, com as vendas caindo cerca de 8% nos últimos dez anos, diz ele.
Uma porta-voz da Fairlife disse O guardião não havia planos de lançar o produto fora dos Estados Unidos. “A Coca ainda sofre com a tentativa fracassada de vender água de torneira engarrafada no Reino Unido sob a marca Dasani em 2004”, observa o jornal.
