Rainbow Loom: a mania que faz a internet parecer boa
A mania do bracelete de borracha: 'de alguma forma, o digital fica melhor quando produz algo real'
Fiquei encantado em ver a Duquesa da Cornualha usando uma pulseira Rainbow Loom em sua turnê pelo Canadá (foto abaixo). Como Camila é avó de uma menina de sete anos, suspeito que este seja um presente dela.
Como dono de aproximadamente 40 dessas pulseiras, estou muito familiarizado com a trama específica que Camilla está usando - pode ser feita em um tear, um garfo e, se nenhum deles estiver à mão, seus dedos.
O conceito do Rainbow Loom é bastante básico - duas placas de plástico, uma agulha de crochê e o máximo de elásticos coloridos que você conseguir conseguir. Com ele você pode confeccionar pulseiras, colares, brincos, pingentes de mochila, até um Traje .
A história do inventor por si só é inspiradora.
Cheong Choon Ng, um imigrante malaio que se formou em engenharia mecânica nos Estados Unidos, queria impressionar suas filhas. Depois de observá-los fazendo pulseiras com pequenos elásticos, ele percebeu que seus dedos eram muito gordos para copiá-los, então ele criou uma tábua de madeira com alfinetes para fazer versões mais complexas. Depois de algumas iterações, suas filhas trocaram os dedos pelo tabuleiro do pai.
As pulseiras que eles criaram se tornaram tão populares entre seus amigos que uma de suas filhas o encorajou a tentar fabricar e vender o tear para outras pessoas. Ng investiu todas as suas economias de $ 10.000 para fabricar os teares na China ( depois de descobrir que seu orçamento era muito pequeno para os EUA fabricantes). Depois de um ano fazendo vídeos no YouTube mostrando o que você poderia fazer com o Loom, comprando anúncios do Google e tentando vender o produto online, ele finalmente vendeu 24 teares para a Learning Express, uma rede de lojas de brinquedos dos Estados Unidos.
No jargão de negócios, a proprietária da franquia Learning Express Cindy O’Hara se tornou o Rainbow Loom Evangelista . O entusiasmo de O'Hara pelo produto passou de fazer demonstrações na loja para os clientes até aulas em suas lojas. E assim começou.
Milhões de kits foram vendidos nos últimos dois anos. A mania cruzou o Atlântico no ano passado e agora tomou o Reino Unido tão completamente que as pulseiras Rainbow Loom foram proibidas nas escolas dos meus filhos em Londres. Não estou surpreso - minha filha do meio mal conseguia dobrar o pulso por causa de todas as pulseiras que usava.
Meus filhos estão orgulhosos do fato de terem espalhado a febre viral de Londres a Tyneside: a visita de uma amiga que mora em Newcastle resultou em um presente de aniversário para suas duas filhas.
Então, essa é uma mania como qualquer outra? O Rainbow Loom é algo mais do que a figura de Star Wars, o animal de estimação digital Tamagotchi, o Cabbage Patch Kid ou o Cubo de Rubik de hoje?
Há algumas análises excelentes sobre o que torna uma mania conduzida por Laboratório de Design de Método . Preço, tamanho, variação de cor e disponibilidade de acessórios são importantes. Além disso, ele atualiza uma moda antiga, carrega uma mensagem positiva e há um componente online?
Rainbow Loom preenche todas essas caixas. Um saco de bandas custa entre £ 2 e £ 4 em todas as cores que você possa imaginar. Tecelagem não é a mania mais velha que eu posso pensar, mas já existe há um tempo. Quanto às mensagens positivas, existem muitas. Criá-los estimula a destreza, a criatividade e a concentração e elicia, pelo menos, os comentários de pais que aprovam o dispositivo eletrônico. Além disso, pisar em elásticos é menos irritante do que pisar Hama Beads .
Mas o componente que acho que faz funcionar para mim é o online. Como diz Santiago Matheus do Método: 'Mais do que nunca, uma mania está ligada a algum tipo de comunidade online, seja ela criada e organizada pelo distribuidor ou pela própria comunidade. Algumas manias vão tão longe a ponto de tornar o componente online uma parte integrante do apelo da mania.
Minha pesquisa recente por vídeos 'Rainbow Loom YouTube' com meus filhos ao meu lado recebeu 124 milhões de resultados. Meu filho de 11 anos e eu nos tornamos fãs dos vídeos do Elegant Fashion 360 e - com a ajuda de seus doces tons japoneses - dominamos um charme de peixe . Minha filha e eu tentamos um amuleto Penguin, mas falhou espetacularmente, mas finalmente conseguimos fazer um Snowcone. De alguma forma, o digital se sente melhor quando também produz algo na vida real.
Jordan Shapiro coloca isso um pouco mais elegantemente em Forbes.com , elogiando Rainbow Loom pela capacidade de mediar efetivamente entre as realidades virtuais e materiais. Afinal, nossas ferramentas digitais só são úteis e significativas na medida em que realmente aprimoram toda a experiência de estar no mundo.
Como empresário, Ng enfrenta desafios bastante previsíveis. Os imitadores são em grande quantidade e - como acontece com todos os modismos - meus filhos logo passarão para o próximo brinquedo. Mas a bandeira que Rainbow Loom ergueu para mim é significativa. Eu pessoalmente mudei de devo permitir que meus filhos usem telas? argumento - suas vidas estarão inextricavelmente ligadas à internet. Eu não acho que isso seja uma coisa ruim, e os teares de arco-íris são um motivo incrivelmente bom para isso.
