Campanha de recrutamento do Exército 'politicamente correto' programada
Novos anúncios abordam as 'preocupações dos soldados em potencial sobre religião ou sexualidade'
Dan Kitwood / AFP / Getty Images
Uma nova campanha publicitária do Exército deixará de ser o melhor slogan e se concentrará no apoio emocional oferecido aos recrutas.
Teaser animações no YouTube, com o slogan Exército pertencente a 2018, foram compartilhadas não oficialmente ontem - e geraram protestos de ex-soldados, que descreveram os clipes como uma correção política ridícula, diz Os tempos .
O moral vai cair, disse um ex-oficial ao jornal. É horrível.
Os novos anúncios de rádio, TV e online procuram abordar as preocupações que os soldados em potencial possam ter sobre religião ou sexualidade, diz BBC Notícias .
Os anúncios perguntam: e se eu ficar emocionado? ',' Posso ser gay no exército? e eu tenho que ser um super-herói?
Fontes do Exército disseram que o conteúdo da campanha de recrutamento online e televisiva - que, segundo o The Times, será lançada oficialmente no sábado - foi baseado em pesquisas de mercado. Os anúncios são projetados para atrair mais mulheres e mais recrutas negros, asiáticos e de minorias étnicas (BAME); dois públicos-alvo principais para o Exército, que tem mais de 4.000 soldados aquém de sua meta de uma força de 82.000 homens.
Um insider é citado pelo The Times como se perguntando: Como você espera que alcancemos nossas metas para BAMEs e mulheres se não pesquisarmos e descobrirmos como nos relacionarmos com as pessoas?
A mudança ocorre poucas semanas depois que o secretário de Defesa Gavin Williamson supostamente suspendeu os planos de descartar o melhor slogan do Exército e seu brasão histórico.
O Mail on Sunday disse que o Exército estava considerando mudar a frase após as críticas de que era datada, elitista e não inclusiva.
O general Sir Nick Carter, chefe do Estado-Maior, argumenta que o Exército precisa atrair pessoas além de sua coorte tradicional de jovens brancos.
Nossa sociedade está mudando e acho que é inteiramente apropriado para nós, portanto, tentar alcançar uma base muito mais ampla para obter o talento de que precisamos para manter a eficácia do combate, disse ele ao programa BBC Radio 4’s Today.
Carter disse que ser o melhor continua sendo o slogan institucional do Exército, mas que a campanha publicitária atual se concentra em noções de pertencimento e formação de equipes.
No entanto, o coronel aposentado Richard Kemp, ex-comandante das operações britânicas no Afeganistão, insiste que a campanha não resolverá o problema de recrutamento.
O Exército, como o resto do governo, está sendo forçado a seguir uma rota de correção política, disse ele à BBC Breakfast. O mais importante é que o Exército está cheio de soldados. É de importância secundária que eles reflitam a composição da sociedade.
Kemp afirma que o que atrai recrutas são as imagens de luta.
O principal grupo de pessoas interessadas em ingressar não está muito preocupado em ser ouvidas ... elas serão atraídas por imagens de combate, disse ele.
Claro, quanto mais pessoas de todas as partes da sociedade se juntarem, melhor, mas é ainda mais importante encher o Exército com pessoas que querem lutar e querem ser soldados e esta [campanha de recrutamento] não acho que vai servir naquela.
