Disruptor de diamante: Lark & Berry
A fundadora da marca, Laura Chavez, explica por que ela defende joias éticas - e por que as gemas cultivadas são o futuro
Os diamantes podem ser os melhores amigos das mulheres, mas as questões éticas levantadas pela mineração de diamantes podem ser menos compatíveis com a sua consciência.
Na verdade, os consumidores de ambos os sexos estão cada vez mais conscientes dos danos ambientais e sociais causados durante o processo de mineração - resultando em um mercado crescente para uma alternativa mais ecológica. Os diamantes cultivados são cultivados em condições de laboratório que imitam o processo tradicional de criação de diamantes, embora muito mais rapidamente (um requisito vital, visto que o método natural pode levar entre um bilhão e 3,3 bilhões de anos).
De Beers, Tiffany & Co. e Swarovski estão entre uma série de gigantes da joalheria que revelaram linhas de diamantes cultivados, mas a marca londrina Lark & Berry é a primeira a oferecer apenas joias éticas.
Lançada em maio de 2018, a Lark & Berry é fruto da imaginação de Laura Chavez, uma graduada da London Business School que queria criar joias de alta qualidade que não custassem a Terra, literal ou figurativamente. Ela passou dois anos pesquisando opções antes de criar sua marca junto com Kate Rowland, uma designer cujo currículo impressionante inclui passagens pela Agent Provocateur e pela marca de acessórios Sophie Hulme.
Com ênfase no design e uma forte mensagem de sustentabilidade, a dupla dedicada lançou uma linha de joias que custa de £ 200 para as coleções de ouro 14K demi-fine a £ 3.000 a £ 100.000 para as coisas realmente chiques.
A marca já está deixando sua marca, com uma loja movimentada em Marylebone, em Londres, e fãs de celebridades, incluindo as modelos Martha Hunt, Jourdan Dunn e Halima Aden, Black Earth Rising ator Michaela Coel e comediante Katherine Ryan.
E o futuro parece igualmente brilhante. A Lark & Berry está celebrando uma nova parceria com a organização sem fins lucrativos One Tree Planted, com sede nos Estados Unidos, enquanto os desreguladores de diamantes se preparam para se tornarem globais.
O Portfólio da Semana conversou com Chávez para saber mais.
O que envolve a sua parceria com a One Tree Planted?
Sempre queremos que a Lark & Berry brilhe de forma diferente, e a interrupção nem sempre é suficiente. Estamos dando mais um passo para ajudar a sustentar nosso planeta, compartilhando os benefícios de nossas vendas de produtos e ajudando no reflorestamento - cinco árvores por vez. Para cada item Lark & Berry vendido, seja online ou em nossa loja em Marylebone, a One Tree Planted plantará cinco árvores em continentes diferentes, incluindo a África, onde os efeitos da mineração de diamantes foram os mais afetados.
A mineração de diamantes teve um impacto enorme nos ambientes ao redor do mundo - estamos falando de buracos enormes e permanentes cavados na terra, águas subterrâneas poluídas, deslocamento de vida selvagem, a lista continua. Esta parceria está nos ajudando a ajudar nosso planeta plantando árvores frescas.
Deixando de lado a produção, há alguma diferença entre diamantes cultivados em laboratório e diamantes extraídos?
Existem duas diferenças detectáveis entre cultura e mineração - preço e sustentabilidade. Cientificamente falando, os diamantes cultivados são absolutamente idênticos aos minerados. Tanto a olho nu quanto julgado com ferramentas de joalheiro, não há nada detectavelmente diferente em um diamante cultivado em comparação com um minerado.
Na verdade, com cultura, acabamos mais frequentemente com um diamante superior - uma porcentagem maior de nossos diamantes de laboratório atinge o cobiçado padrão de diamante Tipo IIa do que você encontrará com a maioria dos diamantes extraídos. Os altos preços das joias a que os fãs de diamantes de luxo estão acostumados são produto de um monopólio da indústria. Mudamos o jogo com cultura - menos dinheiro, mais proteção para o meio ambiente e livre de conflitos garantidos.
O que faz a Lark & Berry se destacar de seus rivais?
Com os diamantes cultivados sendo de qualidade igual e muitas vezes superior aos diamantes extraídos, e com um preço mais baixo, sentimos que a cultura é a escolha fácil, mas não queremos apenas nos destacar com a inovação científica. Desde o primeiro dia, Lark & Berry tem sido uma marca focada em design. Temos coleções que vão desde peças do dia a dia até roupas de gala, e estamos sempre ouvindo os comentários dos clientes para implementação em novas coleções.
Queremos acabar com a crença ultrapassada de que diamantes são apenas para anéis de noivado, que eles são apenas para as ocasiões mais especiais, que é o foco da maioria das outras marcas de luxo. Nossos diamantes cultivados são para cada pessoa e ocasião.
Estamos sempre ouvindo as pessoas sobre como elas têm orgulho de seus diamantes cultivados. Eles adoram estar recebendo um diamante melhor por um preço mais justo e fazendo sua parte para ajudar a salvar a Terra. Este é apenas o começo, a Lark & Berry está mudando completamente o mundo dos diamantes de luxo.
Qual é o próximo?
O reino dos piercings de luxo! Não somos apenas a primeira loja de varejo dedicada a comercializar exclusivamente diamantes cultivados, mas também somos os primeiros a fazê-lo e apresentamos um estúdio de perfuração e um espaço de exposição de arte em nossa loja principal em Londres.
Em novembro, tínhamos um piercing artist que trabalhava em estreita colaboração com os clientes para encontrar o visual melhor e mais artístico. E enquanto os clientes pegam seus piercings, eles podem ver a bela arte que adorna nossa loja, de artistas notáveis que apóiam a sustentabilidade, cujo trabalho é alternado a cada seis a oito semanas.
Nosso novo conceito de piercing fez tanto sucesso, que planejamos lançá-lo simultaneamente em novas lojas que agora estamos planejando em Hong Kong, Nova York, México e Madrid. Temos verificado os locais, então fique de olho neste espaço!
A Lark & Berry está localizada em 52a George Street, Marylebone, Londres. Ver larkandberry.com
