Novo cool nórdico: Arket
Jesper Borjesson, chefe de design masculino da marca irmã H&M, explica como criou um guarda-roupa de roupas masculinas lindamente simples
Estou envolvido com a Arket desde o primeiro dia - desde que comecei em outubro de 2014, sentado sozinho em um grande escritório em Estocolmo com 16 mesas vazias. Até janeiro de 2015, eu estava sozinho - o resto da equipe veio de dentro do grupo H&M e não poderia começar tão cedo. Como único forasteiro, tive uma vantagem.
A primeira coisa que fiz foi montar um arquivo de grandes peças vintage masculinas - porque se você pensar bem, na moda masculina, de onde você começa? Então, decidi voltar para ver qual era a referência para cada item que você pode ver em um guarda-roupa contemporâneo. 'Arket' na verdade significa 'folha de papel em branco' em sueco, então é assim que eu vejo - eu estava começando do nada. Mas logo havia uma crescente prateleira de roupas vintage malcheirosas, muitas de revendedores em Londres, na verdade.
Eu encontrei coisas como um excelente sobretudo, e um blazer, até um colete à prova de balas, que mais tarde se tornou uma bela peça em camadas para nós. E então havia uma equipe de cinco de nós, adicionando mais e mais peças e discutindo o que torna uma peça de roupa um arquétipo. E o que é um mercado no mundo de hoje? E como as pessoas estão gastando seu tempo e no que estão interessadas? Voltamos a Londres várias vezes e percebemos que a indústria de alimentos é muito mais interessante de se olhar do que o varejo - muito mais está acontecendo lá, e o aspecto da sustentabilidade dos alimentos locais está crescendo em importância.
Eu desenvolvi uma metáfora. O design de roupas pode ser sobre pegar bons ingredientes e deixá-los ferver. Você precisa dos ingredientes certos e quanto mais tempo você deixar cozinhar, melhor será o prato. Então decidimos que não se tratava tanto de fazer um monte de novos produtos, mas de encontrar os certos - os arquétipos - e, em seguida, refazer o mesmo item de novo, e de novo e de novo.
O arquivo é o ponto de partida da coleção, uma base sólida de produtos que você deseja encontrar continuamente. Cada item da família de produtos deve ser uma versão perfeita de si mesmo - nossos clientes podem ter certeza de que tudo o que é oferecido ganhou seu lugar na prateleira. Essencialmente, estamos tentando jogar com as estações do ano, variando materiais, cores e proporções para criar um uniforme ideal para o dia a dia.
Por isso, desenvolvemos os próprios tecidos com nossos fornecedores e buscamos confeccionar as mesmas peças - jaqueta, malha, camiseta, casaco - em tecidos e cores diferentes. Por exemplo, no que chamamos de Programa GSM, a camiseta 150g é mais parecida com uma peça de roupa íntima e a 170g é como uma camiseta padrão, enquanto a 220g é mais parecida com uma roupa esportiva de qualidade. Trabalhamos de forma semelhante com o nosso Projeto Fio Merino, com um fio merino orgânico, ora usando 100% de qualidade, ora misturando. Nossa intenção é que, com o tempo, reduzamos ainda mais as coisas. Manter estilos que funcionam. Tipo, para calças são três silhuetas; independentemente dos materiais, essas são as nossas três silhuetas.
Agora temos alguns itens que cresceram conosco e que temos desde o início, como nossas camisas listradas de pijama que você pode usar de tantas maneiras diferentes. Depois, há os chinos - eu nunca fui um cara chino, mas na verdade estou usando muitos deles agora. Acho que nunca encontrei o ajuste certo antes, então nunca me senti contemporâneo em usá-los. Mas isso mudou - em particular, há um tipo de chino inspirado em roupas de trabalho que agora uso todos os dias. Também temos este agasalho dois em um - nós o chamamos de nossa Série 2 em 1 - que tem forros destacáveis em estilo de jaqueta ou colete. Os forros vêm em tecido de náilon do Japão - é muito legal - e se prendem a peças externas. As camisetas também são ótimas, porque nós mesmos desenvolvemos o tecido. E o tricô também se destaca.
Além das roupas, também queríamos explorar como pode ser um mercado moderno. Então, além do site, criamos lojas. A primeira foi lançada em Londres e inaugurada no ano passado, em agosto, na Regent Street. Desde então, mais três foram abertos no Reino Unido e estabelecemos vários na Europa. Viemos a Londres primeiro porque parecia certo - estabelecemos uma conexão com a cidade pesquisando roupas vintage aqui e gostamos dos tipos de grandes edifícios que existem lá. E sua capital é o centro da Europa, na minha opinião.
Depois de escolher onde lançar, tivemos que desenvolver um conceito, e aqui nos baseamos em nossas ideias sobre o que as pessoas gostam. Tipo, onde você sai em uma festa? Você pode ficar na cozinha. E então você pensa sobre o que está faltando quando você anda pelas ruas mais movimentadas de Londres, como se você quiser tomar uma bebida ou se sentar ou relaxar um pouco em áreas muito agitadas. Tínhamos ido ao Japão algumas vezes e percebemos que em algumas lojas havia plantas grandes e vendiam flores; você poderia se sentar e recarregar e tomar um café.
A ideia da loja Arket tomou forma e hoje você vai encontrar grandes espaços com um café inspirado no Novo Manifesto Nórdico para alimentos, e toda uma gama de itens à venda, desde utensílios de cozinha a móveis de interior, livros e peças de jardim. Queremos mostrar que entendemos que a roupa não é a única coisa relevante na vida hoje. O que buscamos é um mercado moderno que ofereça produtos essenciais para homens, mulheres, crianças e para o lar. A missão é democratizar a qualidade por meio de produtos amplamente acessíveis, bem feitos, duráveis, projetados para serem usados e amados por muito tempo.
O tema dos outros itens que optamos por vender é vagamente: coisas para a casa. Acho que há algo sobre o agitado mundo digital em que vivemos que faz as pessoas reagirem contra ele - eu realmente sinto que as pessoas querem se tornar mais domésticas; você quer conseguir coisas boas para sua casa, você quer cozinhar mais. Atualmente, estamos trabalhando para aumentar nossa oferta de aparelhos domésticos, por exemplo, e direcioná-los para os homens. Um dos itens mais vendidos na loja é um cortador de queijo bem projetado da Noruega.
Em última análise, o que você compra tem a ver com os valores e crenças que você tem. Então, é ótimo agora que estamos cada vez maiores no mercado e podemos começar a desafiar fornecedores que não usam materiais reciclados, por exemplo. Podemos começar a desafiá-los a fazer as coisas do nosso jeito, e é aí que as coisas se tornam realmente interessantes. Tipo, começamos a introduzir algodão orgânico em nosso denim; é exatamente a mesma calça, só que um pouco melhor para o meio ambiente. Tem a mesma durabilidade e não mudamos os designs; apenas melhoramos a qualidade.
Além de ser uma consequência do foco em projetos duradouros e produção de boa qualidade, a sustentabilidade tem sido uma consideração primordial no desenvolvimento do Arket e naturalmente incorporada em todos os processos, desde a escolha de fornecedores e materiais até informar os clientes sobre como cuidar de seus produtos para prolongar sua vida útil.
Desta forma, talvez a Arket possa não apenas fazer a diferença no seu guarda-roupa, mas também se tornar uma marca de estilo de vida que faz a diferença em um nível mais profundo.
