Quais são as regras para influenciadores de mídia social?
Qualquer pessoa com mais de 30.000 seguidores é uma celebridade sob as novas diretrizes de vigilância de publicidade
CHANDAN KHANNA / AFP / Getty Images
Usuários de mídia social com mais de 30.000 seguidores devem ser considerados celebridades e sujeitos às regras de publicidade, determinou um cão de guarda.
A Advertising Standards Authority (ASA) deu o veredicto após um caso histórico envolvendo a blogueira Sarah Willox Knott.
Então o que aconteceu?
Em fevereiro, Willox Knot postou em sua conta do Instagram, ThisMamaLife , uma foto dela sorrindo com um pacote de comprimidos Phenergan Night Time visível ao fundo. Em sua legenda, ela escreveu que era uma coruja noturna e descobriu que os comprimidos - apenas uma farmácia, solução de curto prazo para a insônia - realmente a ajudaram a lutar contra o sono.
A ASA descobriu que ela violou as regras existentes que proíbem celebridades ou profissionais de saúde de endossar produtos médicos.
A postagem foi marcada como um anúncio e a empresa por trás dela, a Sanofi, disse que havia liberado a promoção com o órgão de comércio de saúde, a Associação Proprietária da Grã-Bretanha, de antemão, relata The Daily Telegraph.
No entanto, o argumento da Sanofi de que Willox Knott não era uma celebridade, com 32.000 seguidores no momento da postagem, foi rejeitado pela ASA. Ele tentou alegar que celebridades reconhecidas na plataforma têm seguidores muito mais fortes, citando David Beckham, que tem 56 milhões de seguidores.
A ASA proibiu o anúncio e disse à Sanofi que eles não deveriam usar celebridades ou influenciadores das redes sociais para endossar seus produtos novamente. Consideramos que mais de 30.000 seguidores indicaram que ela tinha a atenção de um número significativo de pessoas, disse.
A Associação Proprietária da Grã-Bretanha (PAGB), que representa os fabricantes de balcão, disse: Seguindo a decisão da ASA de hoje, a PAGB trabalhará com os reguladores para entender as implicações desta decisão para as empresas membros e o setor de saúde ao consumidor em geral.
A decisão é a primeira desse tipo em que um ‘influenciador’ da mídia social infringe os regulamentos que proíbem celebridades ou profissionais de saúde de endossar produtos médicos, relata o The Telegraph.
Existem outras regras para influenciadores?
O Código do Comitê de Práticas de Publicidade (CAP), imposto pela ASA, proíbe práticas comerciais desleais. Isso inclui ser pago para promover um produto dentro do conteúdo editorial, sem deixar claro que se trata de um anúncio.
CAP publicou um Guia de influência no ano passado, que afirma que existem algumas maneiras diferentes em que algo que você publica pode contar como 'publicidade'. Podem ser banners ou posts patrocinados, por exemplo.
Postar sobre seus próprios produtos e serviços também conta como publicidade, incluindo brindes ou sorteios de prêmios. O marketing de afiliados - conteúdo que promove produtos ou serviços e contém um hiperlink ou código de desconto - também pode cair em publicidade.
O Código CAP afirma que os anúncios devem ser obviamente identificáveis como tal, o que significa que o consumidor não deve ter que olhar muito para perceber que se trata de um anúncio.
O Telegraph diz que, apesar do novo precedente de 30.000 seguidores, o watchdog ainda vai julgar se as mensagens de contas de mídia social menores violam suas regras de endosso em uma base caso a caso.
