Chegou a hora: o pop-up oportuno de Roger Dubuis na Harrods
Dorothee Henrio, diretora de marketing da manufatura suíça, sobre a inspiração para o espaço e os dois relógios lançados em sua homenagem
Esta é a primeira vez que lançamos um pop-up dessa escala no Harrods. Imaginamos um espaço que não fosse uma butique nem totalmente centrado no produto - uma forma de explicar visualmente a marca ao cliente. Foi assim que tivemos a ideia de adquirir as vitrines da loja em Brompton Road - elas apresentam um display de néon que incorpora elementos-chave, como a estrela que aparece no mostrador do nosso relógio Excalibur.
Roger Dubuis é conhecido por seus relógios esqueleto e a coleção Excalibur, com sua forte identidade arquitetônica e mostrador transparente, foi a musa para o design do pop-up. Transmite essa transparência, mas de uma forma convidativa - é acolhedor sem ficar muito exposto.
A Harrods é a loja de departamentos mais importante do mundo e queríamos produzir algo especial para homenageá-la, por isso lançamos duas edições limitadas exclusivamente para a ocasião. O primeiro é uma extensão de nossa coleção Velvet para mulheres e apresenta diamantes embutidos em uma caixa de carbono. Para os homens, por sua vez, temos o Excalibur Spider Skeleton Flying Tourbillon com espinelas pretas, que mostra a técnica de fixar gemas em borracha que estreou no ano passado.
O pop-up também nos deu a oportunidade de lançar nosso novo slogan: 'Ouse ser raro.' Roger Dubuis é frequentemente considerado o 'bad boy' do mundo relojoeiro e queríamos transmitir a noção de que somos ousados e extravagantes - não apenas no lado do design, mas também na pesquisa e desenvolvimento. Por um lado, temos experiência de fabricação própria, de criação de um belo objeto feito à mão; e por outro lado, somos capazes de ser tão criativos quanto queremos. Não existem muitas outras marcas que podem dizer isso.
Temos varejistas muito fortes no Reino Unido, mas ainda não temos uma loja independente. Este é um dos objetivos do pop-up do Harrods - deixar as pessoas ainda mais entusiasmadas com a marca. Quanto a uma boutique em Londres, ela está em nosso roteiro - só precisamos encontrar o local certo.
Visite o espaço pop-up Roger Dubuis, parte da edição do relógio Harrods Made with Love and Precision, até 30 de julho; rogerdubuis.com; harrods.com
DOROTHEE HENRIO, autoproclamada 'Richemont baby', está com o grupo de luxo desde 2000. Ela trabalhou com as marcas de relógios Baume & Mercier e Cartier antes de assumir o cargo de diretora de marketing internacional na Roger Dubuis
